Бейрут, 5 ноября. Министерство туризма Ливана представило новый слоган для уже несколько лет находящейся в кризисе страны. Об этом сообщает агентство Reuters.
Lebanon's tourism ministry today unveiled a bold new slogan for the country that roughly translates to: "I love you in your madness" (بحبك بجنونك).
"We are extreme in everything," tourism minister explains to @reuters. "In love, in hate, in patriotism."https://t.co/vvsUh6f4N8
— Timour Azhari (@timourazhari) November 4, 2021
Новый девиз можно перевести, как: «Я люблю тебя в твоем безумии». Он призван превратить в предмет гордости нестабильную жизнь в стране, страдающую от гиперинфляции, нехватки топлива и медикаментов, а также социальной напряженности.
34) Bahebak Ya Libnanhttps://t.co/GQBi5QcAT6
— rami (@mashrouleila) November 9, 2020
Теперь короткий текст обрел второе дыхание. Слова будут нанесены на борт самолетов национального перевозчика Ливана Middle East Airlines, а также продвигаться при помощи рекламных кампаний в социальных сетях.
Официальный английский перевод сформулирован коротко. Он звучит как — «Безумная любовь».
Кризис в Ливане
По оценкам Всемирного банка в стране с населением 6,8 млн голодают 840 тысяч человек. Ливан переживает тяжелый экономический кризис. Международный валютный фонд (МВФ) уже назвал ситуацию в государстве одном из самых глубоких депрессий в современной истории. Нынешней весной ливанская экономика находилась в предбанкротном состоянии.
Валютные запасы на начало апреля 2021 года составляли 15,8 млрд долларов. Из них 15 млрд относятся к категории обязательных резервов. Расходовать этот депозит на оперативные нужды правительство не может. В распоряжении властей оставалось лишь 800 млн долларов.
Причиной истощения резервов стала прекращение притока капитала в страну. Финансисты обратили на это внимание еще в октябре 2019 года.
Отсутствие денежных вливаний спровоцировало сбои в банковском секторе и привело к увеличению внешнего долга Ливана. 7 марта 2020 года Бейрут объявил о первом в истории суверенном дефолте по погашению еврооблигаций на сумму 1,2 млрд долларов. Это исключило доступ на международные рынки для иностранного финансирования.
Туризм в Ливане
Пандемия коронавируса COVID-19, а также введение правительствами разных стран ограничения, сказались как на самой экономике Ливана, так и на развитии туристического сектора в частности.
? should be Lebanon 2020 tourism add pic.twitter.com/WEKuYEh5tX
— Nabil (@mattat76) November 15, 2019
С 2019 года повсеместно вводились различные ограничения, в том числе и на путешествия. Это ударило по туризму, который был основным компонентом ливанской экономики. Если в 2018 году Бейрут посетили около 2 млн туристов, то в 2020 году это число упало до нескольких сотен тысяч, преимущественно имевших гражданство страны.
Lebanese Currency
Official rate: $1=1500
Bank rate: $1=3900 or $1=8000 (depending on transaction)
Official currency exchange rate: $1=12,000
Current Market rate (Black Market): $1=20,900
This is what hyper-inflation, economic collapse, and a failed state looks like. #Lebanon
— Marwan Aboul-Zelof (@theUrbanArab) October 13, 2021
Теперь поесть в самых модных ресторанах Ливана стоит немногим больше 15 долларов на человека. Дешевизна отдыха заинтересовала не только ливанских эмигрантов, которые теперь приезжают домой только на отдых, но и иностранцев. В этом году в Ливане появились туристы из Ирака, Иордании, Египта.
«Египтяне, которые обычно отдыхали летом на северном побережье своей страны, теперь предпочитают приехать в Ливан, потому что эта поездка стала для них очень дешевой», — говорит генеральный директор туристической компании TRI Concepts Тони Ризк.
Однако на восстановлении туристического сектора негативно сказывается продолжающийся энергетический кризис.
«Дела пошли под откос после обострения ситуации дефицита электроэнергии. Кроме того, исчезло топливо. И теперь многие операторы выживают в условиях полного блэкаута на несколько часов в сутки», — говорит главный исполнительный директор компании Admic Sal Мишель Абчи.
Некоторые туристы признаются, что их пугает отсутствие лекарств и стабильности в Ливане. Поэтому они отказываются от посещения Ливана, хоть и ставшего теперь более дешевым местом из-за кризиса. Впрочем, именно неопределенность стала новой имиджевой нишей, которую власти хотят обратить в плюс при помощи нового туристического слогана.
Комментарии закрыты.